Ако стартирате сега вашия бизнес, сигурно се питате кои са тези визуални елементи, които са абсолютно необходими като за начало. Какво точно ви трябва? Нужно ли е да имате брандирани фирмени бланки или химикалки? Ще плащате ли и колко за снимки и шрифтове?
Естествено, че никой не иска да харчи прекалено голям бюджет за неща, от които бизнесът му все още няма нужда. Но все пак, само едно голо лого няма как да изпълни функцията на визуалната идентичност. Затова като за начало, започнете с малки, но достатъчни стъпки, които да поставят основата на фирмената идентичност на вашата марка.
1. Лого
Едва ли има съвременен предприемач, който си мисли, че бизнесът му може да мине без лого. Логото стои в основата на визуалната идентичност и много често е най-разпознаваемият неин елемент. Ето защо си заслужава да отделите време и ресурс, за да се сдобиете с професионално лого.
Съвет: Заложете на лого с проста форма и най-добре се доверете на професионален графичен дизайнер.
2. Цветова палитра
Цветовата палитра или цветовата схема е съществен елемент от визията на вашата марка. Тя представлява подбор от цветове и нюанси, които ще бъдат използвани навсякъде във визуалната идентичност на бранда ви – лого, уебсайт, опаковки, дори интериор. Цветът на марката има също толкова голямо значение и влияние, колкото и самото лого, а понякога дори и по-голямо. Цветовете не само дават индивидуалност на бранда, но и задават усещане у потребителите, което настройва очакванията им в определена посока и създава определени асоциации. Когато видите лого в свежо зелено, няма как да не си помислите, че то е свързано с природа, органични/био продукти, екология. Едва ли някой подобне бизнес би избрал златно например.
Съвет: Любимият ви цвят не е задължително да е правилният цвят за вашата марка. Ако не сте запознати с психологията на цветовете, консултирайте се с графичен дизайнер.
3. Типография/Шрифтове
За да поддържате консистентност и последователност във визуалната идентичност на вашата марка, е нужно да имате набор от шрифтове и указания как да ги използвате. Вашият дизайнер ще ви помогне да определите не само кои да бъдат тези шрифтове и как да ги съчетавате, а и например, дали и кога да използвате главни букви в заглавия и подзаглавия, кога да използавате курсив (наклонената им версия) и получер (болд) вариант, какво да бъде разстоянието между редовете.
Съвет: Винаги се интересувайте, дали предложените ви шрифтове са безплатни за търговска употреба. Ако е така, и не намерите алтернатива, има достатъчно безплатни шрифтове, които е позволено да ползвате. По този начин можете да спестите пари от бюджета за брандинг.
4. Изображения – фотографии, илюстрации, графични елементи
Унифицираният стил на всички изображения, които ползвате, е изключително важен за това марката ви да предава единно послание към вашата аудитория. Хората сме силно визуални и една “картинка” може да разкаже цяла история и да предизвика множество емоции и реакции. Затова подборът от изображенията е от ключово значение – те трябва да съответстват на ценностите на вашия бизнес и да хармонизират на клиентите ви. Дали те да са по-реалистични, по-абстрактни, по-стилизирани, по-наситени, по-пастелни, обсъдете това заедно с вашия дизайнер и се придържайте към предписанието.
Съвет: Проверявайте авторските права на всички изображения, които ползвате, и се уверете, че имате право да ги ползвате с комерсиална цел.
5. Цялостно оформление
След като вече сте се сдобили с лого, цветове, шрифтове и изображения, остава да съчетаете всичко това в естетична и лесен за възприемане композиция. Съчетаването на всички тези елементи е също толкова важно колкото създаването на всеки един елемент поотделно. За тази цел ви трябват насоки, които можете да получите от вашия дизайнер или от ръководството с насоки за стила на употреба на визуална идентичност (брандбук).
Съвет: Научете каква е разликата между ръководството за стила на употреба и брандбук.
В заключение
В общи линии това са нещата, които са минимумът за визията на всяка марка. Започнете със стях и надграждайте постепенно в зависимост от естеството и нуждите на вашия бизнес. При всички случаи изисквайте тази основа от дизайнера, който ви прави логото, и се придържайте към зададените насоки, за да поддържате консистентна визулана идентичност на бранда си.
Ако сте готови да се заемете сериозно с брандинга на вашия бизнес, ние сме тук, за да ви помогнем.
Пишете ни на bo.arts.now@gmail.com или попълнете формата за контакт.
BO ARTS BRANDING & DESIGN 