В днешно време силната бранд идентичност е от съществено значение за успеха на всеки бизнес. Тя ви отличава от конкуренцията, изгражда лоялност у клиентите и увеличава стойността на вашата марка. В тази статия ще разгледаме основните елементи на бранд идентичността и ще ви дадем практически съвети как да създадете запомняща се марка.
Какво е бранд идентичност?
Представете си вашия бизнес като парти. Бранд идентичността е всичко, което прави това парти ваше – музиката, украсата, гостите, напитките, дори ароматите! Вашето парти не е само поканата (логото) или закачливият надпис на вратата (слогана). То е цялостната атмосфера, в която потапяте гостите си. Важно е какво предлагате и в какво вярвате.
Например, може да смятате, че партито трябва да е диво или пък супер чил. Също така, важно е какво обещавате на гостите си – незабравима вечер, нови приятелства или просто хубава музика. Съвкупността от всички елементи – от поканите и момента на очакване до последния танц, представлява цялостнотното настроение и усещане за вашето парти. Така е и с брандинга на вашия бизнес. Но какви са по-конкретно елементите на бранд идентичността?
Ключови елементи на бранд идентичността:
Продължаваме аналогията с партито и се питаме кои са ключовите неща в “идентичността” му, които ще го направят успешно и запомнящо се:
1. Мисия на бранда
Защо правим това парти?
🎉 Това е целта на партито. Дали е рожден ден, годишнина, просто събиране с приятели или благотворително събитие? Защо изобщо го организираме? Например: „Да съберем най-близките си хора и да отпразнуваме заедно хубавите моменти“ или „Да съберем средства за важна кауза“.
🎯 В бизнеса мисията е основната цел на съществуване. Първият въпрос, на който трябва да си отговорите, когато създавате вашата бранд идентичност, е защо съществува вашият бизнес? Каква е неговата основна цел?
2. Визия на бранда
Какво искаме да постигнем с това парти в дългосрочен план?
🎉 Това е мечтата за партито. Искаме ли то да се превърне в ежегодно събитие, да стане известно в целия град или просто да остане скъп спомен? Например: „Да създадем традиция, която да ни сплотява всяка година“ или „Да станем най-голямото благотворително събитие в региона“.
🎯 В бизнеса визията представлява дългосрочната цел – какво искате да постигнете в бъдеще? Отговорът на този въпрос ще ви помогне за изграждането на бранда и бранд идентичността ви.
3. Ценности на бранда
Какви са правилата на това парти?
🎉 Това са принципите, които определят атмосферата на партито. Искаме ли то да бъде елегантно и изискано, диво и шумно, или пък уютно и задушевно? Например: „Добро настроение, уважение към всички гости и забавление без ограничения“ или „Елегантна обстановка, качествена музика и приятни разговори“.
🎯 В бизнеса ценностите са основните принципи, които ръководят дейността. Те отговарят на въпроса в какво вярвате и какво цените и са основен елемент при създавеното на бранд и брандинга.
4. Целева аудитория
Кой е поканен на партито?
🎉 Това са гостите. Кои са те? Какви са техните интереси, възраст, предпочитания? Искаме ли да поканим само най-близките си приятели, колеги, семейства с деца или пък хора с общи интереси? Например: „Приятели и роднини на възраст между 20 и 40 години, които обичат да се забавляват“ или „Семейства с деца, които търсят приятна обстановка за отдих“.
🎯 В бизнеса целевата аудитория са идеалните клиенти – какви са техните нужди, желания и характеристики? С какво вашата бранд идентичност би могла да ги привлече?
5. Бранд идентичност (личност на бранда)
Каква е атмосферата на партито?
🎉 Това е настроението на партито. Лицето на партито. Персонажа, който забавлява гостите. Дали е весело, елегантно, загадъчно, щуро или пък спокойно? Какви емоции искаме да предизвикаме у гостите? Например: „Парти с много смях, танци и добро настроение“ или „Изискано събитие с приятна музика и елегантни разговори“.
🎯 В бизнеса бранда идентичността (личността на бранда) определя тона на комуникация и емоциите, които целите да предизвикате. Как искате да звучите – приятелски, професионално, иновативно, ексклузивно и луксозно? Обмислете това като съществен елемент на бранд идентичността.
6. Визуална идентичност на бранда
Как изглежда партито?
🎉 Това е украсата – какви са цветовете, осветлението, музиката, украсата на масата? Има ли определен дрескод? Например: „Цветовете са синьо и бяло, има балони и конфети, музиката е поп и диско“ или „Елегантни покривки, приглушена светлина и джаз музика“.
🎯 Визуалната идентичност е част от цялостната бранд идентичност. Въпреки това, някои хора погрешно мислят, че са готови с изграждането на бранда, когато имат лого и слоган. В бизнеса визуалната идентичност включва лого, цветове, шрифтове, изображения и други визуални елементи, които създават разпознаваем образ на вашия бранд.
7. Послание на бранда
Какво казваме на гостите за партито?
🎉 Това е поканата и цялата комуникация преди, по време и след партито. Какво искаме да кажем на гостите за партито? Какво е специалното в него? Например: „Елате да отпразнуваме заедно моя рожден ден и да се забавляваме до зори!“ или „Присъединете се към нас в благотворителна вечер в подкрепа на…“.
🎯 В бизнеса посланието на бранда е комуникацията с клиентите и уникалното предложение, което отправяте към тях.
(Вземете от тук вашия безплатен план-календар за социални медии.)
Готови ли сте да изградите силна бранд идентичност за вашия бизнес?
Сега, когато разбирате какво е бранд идентичност и кои са ключовите ѝ елементи, сте готови да започнете изграждането на своя собствен силен бранд. Помнете, че вашият бранд е много повече от просто лого или слоган. Той е цялостно преживяване, което предлагате на клиентите си. Той е „партито“, което организирате за тях.
Обърнете внимание на мисията, визията, ценностите, целевата аудитория, личността, визията и посланието на вашия бранд. Така ще създадете разпознаваем, запомнящ се и успешен бизнес. Помнете, че бранд идентичността е ключът към изграждането на лоялност сред клиентите, привличането на нови и отличаването от конкуренцията.
Чувствате се несигурни откъде да започнете или търсите професионална помощ за изграждането на вашата бранд идентичност? Не се колебайте да се свържете с нас. Ние от Bo Arts Branding & Design сме готови да ви помогнем. Нека заедно организираме най-доброто парти за вашия бизнес и го превърнем в истински хит. Свържете се с нас днес за безплатна консултация чрез формата за контакт или на имейл bo.arts.now@gmail.com !
BO ARTS BRANDING & DESIGN 