10 грешки при избор на име за марка

Published by

Bo Arts

on

4th ноември 2024

10 грешки при избор на име за марка (нейминг)

Изборът на име за нова марка е ключова стъпка, която значително влияе върху нейната идентичност, разпознаваемост и успех на пазара. Дори и да ви се стори лесна задача, намирането на подходящо име може да се превърне в предизвикателство. Често се допускат грешки, които могат да навредят на репутацията и устойчивостта на бранда. Неправилно подбраните имена могат да доведат до объркване, липса на уникалност и дори правни проблеми. Най-често това са наименования, които са твърде дълги, прекалено описателни, трудни за произнасяне или сходни на съществуващи марки.

В тази статия ще разгледаме основните грешки, които трябва да се избягват при избора на име за марка. Ще предоставим също така примери за успешни и не толкова подходящи имена на брандове.

Грешка #1

Имена, които трудно се пишат, произнасят и запомнят

Добре е да избягвате твърде дълги, сложни или трудни за писане и произнасяне наименования. От една страна, това натоварва и напряга потребителите, а от друга – би могло да доведе до обърквания. Да вземем например “Еуратек” – представителството на Шкода за България. Името на е дълго, но за българите това име е сложно за произнасяне поради натрупването на гласни. Друг вариант е и трудното произношение и изписване на чуждестранни марки. Да вземем например източноазиатските марки, представени на западния пазар. Техните автентични имена често са трудни за произнасяне. Например малко хора знаят как се произнася правилно Xiomi (Шаоми), Beauty of Joseon (Чосон) и т.н. Затова е препоръчително да се стремете се към име, което лесно се произнася от потребителите на локалния пазар. А в някои случаи се налага и локализиране на бранд името.

Грешка #2

Общи или описателни имена

Общите имена са такива, че когато човеко ги чуе, не може да си представи какво отличително предлага брандът. Липсва им уникалност и диференциация и стоят някак си безлично сред морето от примамливи предложения. Примери за такива имена са: General Motors, Pizza Delivery, Natural Skincare и подобни. Всички те описват общо някакъв вид продукт или услуга без да имат конкретика и индивидуалност.

Грешка #3

Обидни или противоречиви имена

Подобни случаи най-често възникват с чуждоезични имена или имена на чуждестранни брандове. Когато избирате име на марката, е нужно да го съобразете се с потенциалните културни интерпретации и езикови бариери. В чуждоезикова среда или различна култура могат да възникнат смешни, а понякога и обидни асоциации у аудиторията. А това би могло да навреди на репутацията на вашата марка. На италиански например „Tonic water“ (продукт на Schweppes) означава тоалетна вода. На китайски пък името на търсачката „Bing“ се превежда като болест и съответно китайците я избягват по всякакъв начин.

Грешка #4

Имена, които са твърде сходни със съществуващи марки

На Балканите веднага можем да се сетим за Adibas, Dolce & Banana и всякакви „тарикатски“ хрумки. Естествено, те целят да имитират утвърдени марки и да се възползват от разпознаваемото им звучене. Но макар и забавни понякога, е препоръчително да се въздържате от подобни названия. Те създават впечатление, че сте имитатори, на които им липсва оригиналност. Щом името им е имитация, какво остава за продуктите – биха си казали някои. Така рискувате да попаднете моментално в графа „менте“. От друга страна стои и рискът да си навлечете правни проблеми и претенции. С две думи, старайте се да се отличите, а не да имитирате.

Грешка #5

Ограничаващи имена

Имена, които уточняват прекалено конкретно услугите и продуктите, които предлага марката, могат да ограничат бъдещото ви разширяване. Да кажем, че отвряте бюти салон на име “Nail Art Studio”. Това име автоматически ограничава и стеснява полето от услугите, които бихте могли да предложите с течение на времето. Същото се отнася и за имена като “Pizza Corner”, “Burger King”, “Магазин за 1 лев” и т.н. Трудно бихте пласирали по-скъпи стоки в „Магазин за 1 лев“, нали? Уверете се, че името на марката ви позволява да включите допълнителен асортимент и нови продуктови линии.

Грешка #6

Несвързани имена

Целият свят знае „Apple“. Защо тогава да не си кръстим счетоводния софтуер „Banana“? Примери като “Apple”, “Penguin”, “Virgin”, “Amazon” звучат изкушаващо. Но ако сега стартирате вашия бранд, подобни имена едва ли ще допринесат за успеха ви. Те се свързват трудно с идентичността и ценностите на марката и съответно възприемането и налагането им също е трудно. Примери за български брандове, които успешно са наложили подобни имена, са онлайн магазина за грижа за косата “Златна рибка”, както и книжарници “Orange”. Статистически обаче това е доста трудно осъществимо, особено ако не разполагате с голям бюджет за реклама.

Грешка #7

Модерни или странни имена

Понякога може да е изкушаващо да яхнете вълната и да се възползвате от някой нашумял израз или дума, като ги включите в името на бранда. В краткосрочен план може и да е успешен ход. Но погледнато по-дългосрочно, тези трендове бързо остаряват и стават неактуални. Освен това, често се възприемат несериозно и се разширяват трудно. В един момент, неминуемо ще стигнете до момента, в който ще трябва да ребрандирате бизнеса или продукта. Това пък са нови разходи, които едва ли бихте искали да направите.

Грешка #8

Имена на чужди езици

С имената на чужди езици трябва да се подхожда внимателно. Те могат да звучат естествено и актуално за по-младата аудитория, но от за по-възрастните и по-консервативно настроените чуждоезичното име може да подейства отблъскващо. Да вземем например бранда за кексчета “Take-a-cake”. Наименованието е приятно, закачливо и смислено. Освен това, предразполага и към действие, но за тези, които знаят английски. За останалите това е някаква дълга дума, която нито могат да прочетат, нито могат да произнесат. И все пак, подходящо ли и е името на бранда? По-скоро да, защото е съобразено с целевата аудитория, която със сигурност ще го възприеме лесно.

Грешка #9

Имена, несъответстващи на тона и имиджа на марката

Има два случая, в които името би могло да не съответства на тона и имиджа на бранда. Или когато е прекалено претенциозно, или когато е прекалено семпло и обикновено. И в двата случая това пречи на хората да си създадат адекватно усещане за вашата марка. Това се получава, защото отправяте към тях противоречиви и объркващи послания. Името на бранд, предлагащ високо качество, лукс и професионализъм не бива да звучи твърде небрежно. От друга страна, едно прекалено претенциозно и изискано име за бранд, предлагащ съвсем обикновени продукти/услуги, също не е добър избор.

Грешка #10

Имена с нарочно сгрешен правопис или съкращения

По настоящем има тенденция някои марки да избират имена със странен или сгрешен правопис, за да се отличат от останалите. Широко известни примери са Flickr, Tumblr, Scribd и др. Други пък се спират на съкращения, които макар и да имат значение, често са неясни за аудиторията – LG (Lucky Goldstar), IBM (International Business Machines). В крайна сметка, ако не сте направили супер попадение като „Ъпсурт“, смяната на букви или създаването на странни съкращения може да направи името ви трудно за намиране и разбиране.

В заключение: Как да създадем запомнящо се име и да избегнем най-честите грешки

Изборът на име за вашия бранд е стратегическо решение, което оказва пряко влияние върху неговия успех. В тази статия разгледахме 10 често срещани грешки, които могат да попречат на изграждането на силна и разпознаваема марка. Като избягвате тези капани и прилагате обмислен подход към нейминга, вие ще създадете име, което резонира с вашата целева аудитория. Името ще отразява същността на вашия бизнес и ще допринася за неговия дългосрочен просперитет.

Имате нужда от професионална консултация или помощ в процеса на нейминг? Екипът на Bo Arts Branding & Design е на ваше разположение. Свържете се с нас, за да обсъдим вашите нужди и да ви помогнем да изградите успешен бранд.

Пишете ни на bo.arts.now@gmail.com или попълнете формата за контакт по-долу.

Как да измислим име на бранд: съвети и стъпки за успешно име на фирма (нейминг)