Бранд китът е невероятен инструмент за всеки бизнес, който желае да създаде успешна и запомняща се марка. Логото, макар и първоначалното нещо, с което стартиращите бизнеси започват, е само началото на тяхната визуална идентичност. Въпреки че логото е важен визуален елемент, то е само частица от цялостната идентичност на марката. За да създадете впечатляващи маркетингови материали и да постигнете визуална консистентност, ви е нужен пълен бранд кит. Той ще ви даде основа, ще ви вдъхнови и подпомогне в развитието на вашата марка и вашия бизнес.
Какво е бранд кит и защо е важен за успеха ви?
Бранд китът или бранд комплектът представлява важен набор от визуални елементи, които прецизно изразяват уникалността на вашия бранд. Той включва вашето лого плюс варианти на логото; внимателно подбрани шрифтове и цветови палитри; икони и други графични елементи. С помощта на всички тези компоненти се създава визуалната идентичност на вашата марка. Придържането към бранд кита ви позволява да поддържате консистентност във всички визуални материали. Това от своя страна допринася за увеличаване на доверието към вашата марка и способства за значително нарастване на приходите.
Тънката разлика между бранд кит и ръководство за стил на марката
Сигурно сте чували понятията “бранд кит” и “ръководство за стила”. Често се случва те да се размият или да се използват като взаимозаменяеми. И макар и да имат сходни функции, те служат за различни цели.
Бранд кит
Представете си бранд кита като изчерпателна колекция. Тя включва всички визуални елементи, представляващи сърцевината на вашата марка – лого, шрифтове, графични елементи, цветове. Тази колекция цели да помогне на дизайнерите и на маркетолозите. С нейна помощ те трябва да разработят подходящите визуални активи – опаковки, етикети, канцеларски материали, банери, корични изображения и още.
Ръководство за стила на марката
От друга страна, ръководствата за стила на марката (style guides) представляват по-скоро документи. Те определят основните правила и насоки за стила на вашия бранд. Целта е да се осигури единство и последователност във всички бранд материали. В ръководствата за стила например можете да направите справка как да използвате изображенията и логата. Там ще получите също и насоки за гласа и тона на гласа на марката. В насоките за стила ще разберете как да организирате присъствието си в социалните мрежи. Те ще ви ориентират как да формулирате основните си послания там. Можете да си представите ръководството за стила като един справочник, който да служи както на копирайтърите, така и на дизайнерите.
Кой изготвя бранд кита и ръководството за стила
Докато бранд китът бива изготвян от дизайнер или дизайнерски екип, то ръководството за стила е по-скоро съвместна работа на специалисти от различни области. В него участват брандинг стратези, дизайнери, маркетолози и копирайтъри. Все пак, макар и рядко, може да срещнете „човек-оркестър“, който е вещ във всички тези направления и би могъл сам да разработи насоките за стила на вашия бранд.
Ако трябва да обобщим накратко, бранд китът засяга визуалната идентичност на вашия бранд, докато ръководството за стила има по-всеобхватни функции.
Какви са основните елементи на бранд кита?
Обикновено бранд комплектите съдържат следните елементи за визуална идентичност:
Лого
Може да имате един-единствен вариант на вашето лого. А може да имате и няколко, напр. пълна версия, съкратена версия, различни цветови комбинации между лого и фон. Така в зависимост от мястото на приложение може да използвате по-подходящия вариант на лого.
Ето например част от препоръките и вариантите за употреба на логото на Firefox:
Цветова палитра
Дори вашето лого да е едноцветно, вашият бранд кит съдържа палитра от няколко цвята, които да се ползват при дизайна на визуална идентичност. Можете да имате само един или два основни цвята, а може и да се повече – като логото на Google.
Към тези основни цветове са ви нужни други второстепенни и третостепенни цветове, с които да се съчетават за различни нужди. Когато дизайнерите приготвят тази палитра, всеки цвят идва с уникалния си код, така че да не се обърка.
Ако се чудите на кои цветове да се спрете за вашия нов бранд, тази статия ще ви бъде от полза:
Шрифтове и типография
Шрифтовете за вашата марка могат да бъдат специално разработени за нея, или специално подбрани за нея. Често се срещат комбинации от несерифен и серифен шрифт, както и различни препоръки за курсивен (italic) и получер (bold) варианти. Освен самите шрифтове, ще получите препоръки за подходящите големини за заглавия, подзаглавия и текст. Може да имате и предписания за препоръчителните разстояния между буквите в думата, както и разстоянията (височините) между редовете.
Ето как изглеждат част от предписанията за употреба на шрифтове и типография на Duolingo:
Фотография
В бранд кита може да има включени примерни или готови за ползване фотографии. Те отговарят на стила и посланията на вашата марка. Например, това могат да бъдат както непринудени, “естествени” снимки, така и специално заснети, предварително режисирани снимки (stock photos).
Икони и други графични елементи
Освен фотографията бранд китът може да включва други изображения като икони, знаци, символи, указателни и декоративни графични елементи. Този набор от допълнителни готови графични материали допълва инструментариума на графичните дизайнери. Те ще използват тези елементи за бъдещите ви рекламни визии и други визуални активи.
Шаблон
Разширеният бранд кит може да ви предостави шаблони за публикации в социалните мрежи, шаблони за бланки, дизайн на имейл бюлетини както и други печатни материали. Тези шаблони служат като основна структура или основна насока, върху която да се надграждат отделните бранд материали.
Защо е важно да имате бранд кит?
След като сте стигнали дотук, сигурни вече сами осъзнавате ролята и значимостта на наличието на готов бранд кит. Той е не само основен инструмент за дизайнерите, които ще работят върху визиите на вашата марка, но реално носи ползи за развитието и позиционирането на самия бизнес. Ето какви ползи можете да имате от него:
1/ Консистентност във визуалната комуникация
Един от най-големите плюсове на бранд кита е, че всички визуални елементи са добре координирани и следват една линия.
2/ По-добра разпознаваемост и доверие
Последователността на визуалната идентичност увеличава разпознаваемостта на марката. Хората по-лесно ще я запомнят и ще се доверят на нея, което е ключово за дългосрочен успех.
3/ Спестявате време и пари
Когато дизайнерите имат готов бранд кит, те могат да създават нови материали много по-бързо, защото вече имат всички необходими елементи на разположение. Това води до по-малко време за дискусии и повторения на работата и съответно до по-ниски разходи за дизайн.
В заключение
Добре структурираният и пълен бранд кит ви помага да постигнете последователност във визуалните елементи и другите маркетингови материали. От една страна, това улеснява и ускорява работата на дизайнерите. Подобно на ръководствата за стила, бранд китът е ключов инструмент, който задава основите на визуалната идентичност на компанията ви. Той служи като отправна точка за създаването на ефективни и запомнящи се рекламни кампании.
Ако искате да създадете професионален бранд кит, който да засили разпознаваемостта на вашата марка, свържете се с нас! Нека заедно изградим успешния визуален образ на вашия бизнес.
Изпратете ни имейл на bo.arts.now@gmail.com или попълнете формата за контакт по-долу.
Търсите подходящо име за вашия нов бранд? Вижте тук:
BO ARTS BRANDING & DESIGN 