Viva Maria e бранд за натурална козметика и билкови продукти, таргетиран основно към жени, които искат да поддържат здравето и красотата си с помощта на максимално близки до природата средства – натурална и фито козметика, натурални добавки, билкови тинктури и билкови смеси.
Как избрахме името?
Viva Maria / Вива Мария
Цели и изисквания
Името на бранда трябва да са асоциира с жизненост и здраве, като едновременно да вдъхва сигурност, да импонира на дамската аудитория и потребителките да могат да усетят близка връзка с марката. За предподичане е да се избяхват прекалено често срещани думи като nature, natural, herbs, herbal, life и т.н., за да може името на марката да не се бърка и да се открои в морето от брандове за натурална козметика и добавки.
Стъпки на реализиране
Като дума, която моментално предизвиква асоциация за жизнерадост здраве и ентусиазъм, се спряхме на широкопознатото в целия западен свят viva, „да живее“, произлизащо от латинското vivere, „живея“. Думата е кратка, лесна за произнасяне и за запомняне и има положително звучене във всеки географски ареал.
За да може да потребителките на марката да я възприемат като доверена приятелка, надеждна съветничка и опитна билкарка, решихме да въведем дамски персонаж с едно от най-популярните женски имена – Мария. Мария Требен, д-р Куин Лечителката, Дева Мария, Мария Монтесори, леля Мария – всички те са образи, които се свързват с доверие, помощ и облекчение.
Когато комбинирахме Viva с Maria, увеличихме двойно потенциала на името, защото получихме моментално един вид слоган на марката – „Да живее Мария“. В този случай Мария вече започва да се възприема като събирателен образ на всички жени и името на марката звучи като благопожелание за здраве и красота към всяка жена.
В допълнение към натоварените със смисъл думи трябва да отбележим и фонетиката на името – лесно за произнасяне и добре звучащо благодарение на повтарящите се гласни в двете думи.
Научете повече за това как да изберете име на вашата марка тук:
Визуална идентичност на марката
Тъй като голяма част от работата по изграждане на бранда и дефиниране на неговите ценности и цели беше свършена още във фазата на naming-a (избора на име), за изграждането на визуална идентичност имахме вече добре поставена основа и критерии.
Логото ни даде поле за доразвиване на грижовния женски образ, на Мария. Заради латинското „viva“ избрахме шрифт с лека препратка към формата на латинските букви. По отношение на цветовете няма изненади – традиционното зелено, което се свързва с билкови и натурални продукти, но по-пастелно, приглушен и изтънчено.
Повече за видовете лога прочетете тук:
Придържайки се към цялостната брандинг стратегия, продължихме с проект за разработка на опаковка за натурален козметичен продукт, както и етикет на опаковка за билкова смес.
В заключение
Запомнете, че започвате да общувате с вашите потенциални клиенти много преди да имате готов продукт. Мостовете към вашата аудитория започват да се градят още в процеса на търсене и намиране на подходящо име на бранда, и съответно с превъплъщавенто на това име, заедно с ценностите на марката, във визуалната идентичност на бранда.
Ако имате нужда от помощ при избора на подходящо име и изграждането на визуална идентичност за вашата марка или бизнес, свържете се с нас за консултация и ние ще ви помогнем!
Пишете ни на bo.arts.now@gmail.com или попълнете формата за контакт.
BO ARTS BRANDING & DESIGN 