Когато искате да изградите стабилна идентичност на вашия бранд, наличието на брандбук и на ръководство за употреба на стила на бранда е от голямо значение и ще ви бъде от голяма полза.
Ако се придържате към указанията в тези две упътвания, можете да бъдете спокойни, че изграждате вашият бранд изпраща единни и консистентни послания по всички канали и платформи. Доста често обаче не се прави разлика между двата вида ръководства или се назовават под общото име брандбук. По-долу ще изясним каква е разликата между тях.
Ръководство за стила
Какво представлява
Ръководството за прилагане стила на бранда или визуалното ръководство служи за справка както на дизайнерите във вашата фирма, така и на външни дизайнери, с които работите по осъществяване на дадена визия. В него ясно се очертава концепцията за идентичност, елементите на системата за брандиране – лого, шрифтове, цветове, брандиране, както и правилата за използване. Всички тези насоки целят да гарантират точност и последователност при прилагането на фирмения стил.
Кой го изготвя
В най-добрия случай дизайнерът, който сте наели да разработи вашето лого и цялостна визуална идентичност, ще ви предложи цялостен брандинг пакет:
- Брандинг стратегия;
- Дизайн на визуална идентичност на бранда;
- Ръководство за прилагане на стила на бранда.
Брандбук
Какво представлява
В брандбука или манифеста на марката не се дават само строги предписания за брандинг стила, а по-скоро се определят ценностите, мисията и идеологията на вашата марка. Брандбукът служи като източник на вдъхновение на екипа ви и го мотивира да се придържа към основната концепция на бранда. Тази идеология трябва да бъде отразена във всички аспекти – от визуалния дизайн до тона на комуникацията, и е особено важна за маркетинга. Възприемайте брандбука като вдъхновяващо лайфстайл списание, фокусирано върху сърцевината на вашия бранд. В него може да има различни изображения като снимки, иконки, таблици, както и ключови за бранда текстови послания – история на бранда, мисия, слогани, ключови думи и т.н.
Кой го изготвя
Създаването на бранд бук обикновено е екипна работа, в която се включват основателите на бранда, като основни носители на посланията и ценностите на бранда, копирайтъри, маркетолози и дизайнери.
BO ARTS BRANDING & DESIGN 